Mr. PeeTai

ระบบรับโฆษณาบนเว็บไซต์แบบอัตโนมัติ 15 June 2008 4:18 pm

เป็นที่ยอมรับกันโดยทั่วไปในหมู่คนทำเว็บไซต์และผู้ประกอบการเว็บไซต์แล้วว่า การรับโฆษณาคือหนทางหลักที่จะได้รายได้มาเป็นกอบเป็นกำที่สุด รองลงไปก็เป็นการคิดค่าธรรมเนียมสำหรับการบริการต่าง ๆ และสุดท้ายจึงเป็นการขายไอเท็มต่าง ๆ ของเว็บไซต์ดังกล่าว

สรุปหลัก ๆ แล้วการหารายได้บนเว็บไซต์ก็มี 3 อย่างที่ฝากผีฝากไข้ได้ ที่เหลือไม่ต้องไปกล่าวถึง เพราะลูกผีลูกคน!!!

ก่อนจะโม้อะไรมากกว่านี้ ขอนำเสนอรายละเอียดการรับโฆษณาของเว็บไซต์ 10 อันดับแรกของเมืองไทยก่อน

เมื่อดูแล้วจะได้ข้อสังเกตดังต่อไปนี้

1. เว็บ Dek-d โคตรเจ๋งเลย เพราะมีการให้ค้นหาตำแหน่งโฆษณาจากงบประมาณในกระเป๋าตังค์เราได้ด้วย
2. เว็บ Manager แปลกมากให้ติดต่อผ่านฟอร์ม ในขณะที่ใคร ๆ เขาให้ติดต่อผ่านโทรศัพท์
3. เว็บ Exteen ไม่รับโฆษณาเอง แต่ outsource ให้บริษัทที่มีความเชี่ยวชาญกว่าไปจัดการแทน
4. เว็บ Bloggang ใจป้ำที่สุด เพราะบอกราคาหมดเลยว่าคิดค่่าโฆษณาเท่าไหร่บ้าง ไม่มีกั๊ก
5. เว็บ Goodgame ไม่รับโฆษณา ไม่รู้จะมาอีท่าไหน

จากภาพจะเห็นว่ากุญแจสำคัญอย่างนึงที่ดึงดูดให้ผู้สนใจมาลงโฆษณานั่นก็คือ “รูปแบบในการโฆษณา” ซึ่งโดยส่วนตัวแล้วผมมองว่า Dek-d ทำได้ดีที่สุด ละเอียดที่สุด แล้วก็ดูเข้าอกเข้าใจง่ายที่สุด มันทำให้ผู้ที่ต้องการลงโฆษณาได้เห็นภาพว่าโฆษณาของตนน่าจะอยู่ในบริเวณใดจึงจะเหมาะ

นอกจากนี้ จุดที่น่าสนใจอีกอย่างหนึ่งนั่นก็คือ เว็บไซต์ใหญ่ ๆ ส่วนใหญ่เลือกที่จะรับโฆษณาเอง ไม่ต้องการผ่านนายหน้าแล้วโดนหักค่าหัวคิว ดังนั้นบริษัทที่ดูแลเว็บไซต์เหล่านั้นจึงต้องมีทีมหรือแผนกการตลาด ที่คอยบริหารจัดการในเรื่องของการรับโฆษณา ซึ่งการที่ต้องมีทีมหรือแผนกดังกล่าวขึ้นมา ก็จะทำให้เกิดต้นทุนในการจัดจ้างขึ้นมาอีกก้อนหนึ่ง

ในขณะที่เว็บไซต์เล็ก ๆ หากจะรับโฆษณา ก็จะบริหารจัดการในเรื่องการรับโฆษณาโดยเจ้าของเว็บไซต์เอง หรือไม่ก็จะพึ่งระบบการรับโฆษณาต่าง ๆ เช่น Adsense, Adbrite, IntelliTXT หรือ Kontera แทน ซึ่งก็รับรองได้ว่ากว่ารายได้จะตกถึงมือ ก็คงโดนหักค่าหัวคิวไปกระจุยกระจายเลือดสาดเลยเชียวแหล่ะ

งั้นอะไรคือทางสายกลางล่ะ ในเมื่อจะรับเองก็ต้องมาบริหารจัดการเอง แต่ถ้าให้ตัวแทนบริหารจัดการให้ ก็จะได้รับรายได้ไม่เต็มเม็ดเต็มหน่วย … ถ้าเป็นแบบนี้ก่อนอื่นเราคงต้องมาตั้งหัวข้อก่อน ว่าใจจริงโดยเนื้อแท้แล้วเราต้องการรูปแบบการรับโฆษณาแบบไหนกันแน่ งั้นเริ่มเลยนะ

1. เราจะให้ลูกค้าเช่าพื้นที่บนเว็บไซต์เราเพื่อการโฆษณาเอง โดยไม่ผ่านตัวแทน
2. เราจะแสดงรูปแบบการโฆษณาให้ลูกค้าเลือกเอง
3. เราจะให้ลูกค้าจ่ายค่าพื้นที่สำหรับโฆษณาเป็นงวด ๆ ตามแต่ความต้องการ เช่น รายเดือน, รายสองเดือน หรือรายปี
4. เราจะให้ลูกค้าจ่ายค่าพื้นที่สำหรับโฆษณาผ่านบัตรเครดิต, Paypal หรือ Paysbuy
5. เราจะให้ลูกค้าเป็นผู้ออกแบบ banner ในการโฆษณาเอง จากนั้นลูกค้าก็ upload เอา banner ดังกล่าวขึ้นมาไว้บนพื้นที่ที่ตนเองเช่าเอาไว้ด้วยตนเอง
6. เราไม่ว่าอะไรเลย หากภายในช่วงเวลาที่ลูกค้าเช่าพื้นที่โฆษณานั้น ลูกค้าจะเปลี่ยน banner โฆษณากี่สิบครั้งก็ได้ ตามสบาย
7. เราจะส่ง e-mail เพื่อแจ้งในทุก ๆ กิจกรรมที่ลูกค้าทำ เพื่อเป็นหลักฐานในการยืนยันในภายภาคหน้า

เมื่ออ่านผ่าน 7 ข้อที่ตั้งเป็นกรอบความคิดเอาไว้แล้ว มันก็จะทำให้เราเข้าใจได้ทันทีว่า โมเดลการรับโฆษณาที่เราต้องการนั้น แท้จริงแล้วคือ “ระบบรับโฆษณาบนเว็บไซต์แบบอัตโนมัติ” นั่นเอง ซึ่งโมเดลที่ว่านี้ เป็นโมเดลเดียวกับการให้เช่า shared hosting ในต่างประเทศไม่มีผิดเพี้ยนเลย

ดังนั้นเพื่อจะแก้โจทย์ตามความต้องการ 7 ประการที่กล่าวขึ้นมา จึงมีวิธีเดียวเท่านั้นนั่นก็คือต้องสร้างระบบ web application ขึ้นมา เพื่อรองรับความต้องการดังกล่าว ซึ่งปัจจุบันนี้เรายังไม่พบว่ามี opensource ตัวไหน ที่เป็น web application ที่จะสามารถ bundle กลไกทีว่าเข้าไปยังกลไกหลักของเว็บไซต์ได้

ผมคิดว่าเป็นการดีที่จะทำระบบดังกล่าวขึ้นมา แต่ในขั้นแรกคงเป็นการยากจริง ๆ ที่จะทำเป็นระบบเปิดได้ งั้น … ตัวใครตัวมัน ไปลองคิดลองทำกันเอาเองก็แล้วกัน แต่ถ้าใครทำเป็น opensource ในลักษณะของ Web Advertising Framework ออกมาได้นี่ ต้องถือว่า นายแน่มาก จริง ๆ

ถ้าต้องจ่ายเงินเพื่อจ้างคนหาบน้ำจากแม่น้ำมาใส่ตุ่มให้ งั้นขอจ่ายเงินเพื่อสร้างปั๊มน้ำ แล้วปั๊มน้ำจากแม่น้ำมาใส่ตุ่มให้ท่าจะดีกว่า

Technorati Tags: โฆษณา, เว็บไซต์, อัตโนมัติ, web, advertising, framework, คอมพิวเตอร์